El racismo en el Perú, no solo lo vemos en la televisión en los diferentes comerciales y publicidad. La situación acerca de la discriminación en el país, se ve en otros aspectos. Es decir, por ejemplo, en algunos locales que emplean el derecho de admisión lo cual tiene como definición:Derecho de admisión Declaración del titular o dueño de un negocio de no admitir clientes que no sean de su agrado, sin expresión de causa.
Como vemos en la definición, los locales que utilizan este concepto, tienen un pensamiento y comportamiento racista. Hace unos años, existió el caso de una discoteca que fue clausurada por Indecopi, “Café Del Mar”, por discriminación hacia personas que no eran “del agrado del dueño”. Así como esta discoteca, existen otras que también tienen este pensamiento y han llegado al extremo de burla hacia el “no admitido”. A continuación, veremos un ejemplo de la discoteca “Gótica”, la cual invitó a su local a la banda de cumbia “Los hermanos Yaipén” y creó un panel para promocionar el evento que resultó siendo ofensivo para muchas personas.
En primer lugar, analizando el uso del lenguaje, se puede ver que en la parte superior del panel, redactan el título de una manera inusual; “DE GOTICA SU CUMBIA”. Como todos saben, en la selva peruana, los locales acostumbran, por una cuestión de cultura, invertir las palabras en sus oraciones. De esta manera, Gótica emplea esta costumbre, ya que la banda invitada proviene de la región selva del Perú. Aunque lo hayan querido hacer con un fin humorístico, resulta ofensivo para muchas personas ya que, lo ven como una burla hacia como hablan. También se puede notar que ,
a propósito, escriben “Y TODOS SUS DEMAS CANCIONES” y así resaltan la falta de educación que muchos pueden haber tenido y por eso, escriben de esta manera en lugar de “Y TODAS SUS DEMAS CANCIONES”. Resaltando ciertos puntos de alguna manera, burlándose, se nota la discriminación racial del local.
En segundo lugar, analizaremos otra de las dimensiones del discurso conocida como la cognición que hace referencia a las creencias ideologías o representaciones sociales. En este caso, la discoteca Gótica ,para el éxito de su concierto, usa como estrategia la imitación de algunos afiches muy pintorescos, como son los que se presentan en conciertos de música vernacular o mejor dicho música popular. Es por eso que este enunciado está siendo dirigido a personas de clase media-baja, ya que se identifican con ese tipo de género musical. Tomando como referencia lo analizado con respecto al uso de lenguaje, se puede deducir que la discoteca Gótica usa ese tipo de lenguaje de una forma irónica, ya que si nos podemos a pensar aquellas personas que pertenecen a esa clase social, no tienen los recursos necesarios para asistir a ese tipo de eventos.
Finalmente, se analizara la interacción social que causa este ¨flayer¨ con el medio, es decir el entorno o las personas al que va dirigido. Aquellas personas que frecuentemente asisten a esta discoteca y de pronto observan este anuncio generado por la discoteca Gótica, muestran gestos de burlas o actitudes que sean propias de sarcasmo ya que ellos ven como imposible que este tipo de grupo o la forma como va dirigida está hecha de manera irónica para este tipo de entorno. Es por ello que los asistentes que frecuentan a esta discoteca toman este anuncio o la presentación de este grupo en son de burla hacia la clase popular como es el caso de el grupo de los “Los hermanos Yaipén”.
En conclusión, la discoteca trata de llamar la atención de las personas promocionando su concierto burlándose de la cultura popular, ya que hoy en día es la clase popular la que se manifiesta de manera masiva en las discotecas, por ellos Gótica es ajena a este ritmo pegajoso como es la cumbia.
