El racismo en la publicidad peruana se presenta hace muchos años, ya que esta usa, en la mayoría de casos, por personas de raza caucásica como modelos. Estamos acostumbrados a relacionar el éxito y la felicidad con personas de rasgos blancos, debido a que las empresas incitan a que los publicistas convoquen a estas personas para que sus comerciales se vean más “estéticos” , así como para que el producto tenga más demanda respecto al público consumidor. De esta manera, se crea un concepto o pensamiento racista con un estereotipo de comerciales. A continuación, se analizará el aspecto lingüístico y sociocultural del anuncio publicitario de Saga Falabella, “Navidad2007.”
Por un lado, el comercial utiliza una frase supuestamente integradora: “Feliz Navidad para todos”, la cual resulta contradictoria, ya que, en realidad, no va dirigida para todos, sino solo para “algunos”. Es decir, como todos sabemos, el porcentaje de raza caucásica en el Perú es menor al de la raza representativa peruana. Con este concepto, se puede refutar lo expuesto por el comercial de Saga Falabella. Así mismo, excluye la biodiversidad de razas mostrando solo a niños que para ellos resultarían lo más estético en la publicidad. De esta manera, buscan que dicha compañía, a través de sus modelos o personajes, atraiga la atención del público, solo porque funciona el método de persuadir al público con el fin de vender.
Por otro lado, respecto al aspecto sociocultural imperante a la publicidad, se demuestra que, principalmente, la compañía Saga Falabella excluye a persona de rasgos mestizos. Por ejemplo, se puede analizar el comentario vertido hacia el spot por un cibernauta que observó el video y opinó:
Oasis1920 (hace 10 meses)
Interesante
No sabía que en Perú todos los niños eran guapos y caucásicos, que en diciembre cae nieve en el hemisferio sur y que se vestían como a inicios del siglo XX.
Las cosas que se aprende.
A través de este comentario, se pude apreciar que existe gente que no está de acuerdo con la realización de determinados spots en el Perú, ya que estas personas también sienten que no se muestra su identidad nacional.Saga Falabella no utiliza, por ejemplo, a personas con rasgos andinos en el spot. Entonces, ¿frente a qué tipo de publicidad estamos?. ¿Es posible que en pleno siglo XXI se siga pensados en clasificar a las personas por sus rasgos físicos?. Así mismo, se constata que los publicistas siguen realizando comerciales solo porque buscan vender y no integrar a la población. Entonces, queda en las personas cómo actuar frente a la realización de una publicidad como esta, ya que las personas son los principales actores frente a la discriminación.
El análisis realizado es muy bueno. Sin embargo, es importante tener la opción para observar el video, de esa manera se podrá comprender mejor la redacción. Asimismo, se debe tener cuidado en las reglas ortográficas por ejemplo, la palabra “consientes” está mal escrito, lo correcto es “conscientes”. Además, en el texto académico no se puede hacer uso de la primera persona, ello se observa en “quedara en nosotros como actuar”, “debemos ser consientes a que compañía consumimos”, entre otros.
ResponderEliminarEl tema escogido por su grupo es muy interesante y tiene amplia discusión, ya que al analizar las distintas publicidades que se muestran en el Perú se observa la gran cantidad de discriminación. Asimismo, al analizar el comercial que dan como ejemplo, es clara la poca consideración que se tiene de las razas mestizas. Ello se debe a que los empresarios de dichas empresas solo se preocupan en vender su producto, y no en los daños que pueden causar con ellos. De esta manera, se da ha conocer los estereotipos que aun se tiene de las distintas culturas, que lo único que forjaran es la baja identidad en nuestro país.
ResponderEliminarMuchachos:
ResponderEliminarLes doy un par de sugerencias para futuros análisis. Primero, no hay que olvidar que la redacción es importante; por ejemplo, la puntuaqción de algunos conectores lógicos no es apropiada. Segundo, hay que tratar de explayarnos un poco más, sobre todo en lo referente a la interacción social. Hay mucho por explotar en ese aspecto.
Muy buena idea la de explicar su idea a través del comentario de un cibernauta. Se aplauden cosas como esas.
Suerte en lo que viene.
Jaime Zapata
Asistente de Claudia
El texto presenta errores en cuanto a redacción que les precisaré luego, pero deben ser conscientes que este tipo de problemas sí les está bajando sustancialmente la nota.
ResponderEliminarEn cuanto al análisis, la idea es buena, pues apunta certeramente a un problema que es fácilmente detectable. Sin embargo, debieron trabajar mucho más respecto del lenguaje: "Feliz Navidad para todos" contiene el término clave: ¿a quiénes incluye este "todos"? ¿Acaso ese todos, que debería ser inclusivo de la diversidad racial del país, tiene relación con las imágenes? Ustedes se han centrado en el análisis del tipo de personas que aparecen, pero no han evidenciado lo que es obvio: cómo el lenguaje pretende construir una unidad, pero las imágenes, que corresponden,efectivamente, a una representación sociocultural que es racista, niegan esa supuesta integración. Hay que profundizar.
La idea de integrar la cita, efectivamente, es buena, y permite trabajar el tema del discurso como interacción social (el discurso provoca, a su vez, otros discursos, que pueden ser contrarios o acordes al mismo).
La recomendación es la profundización.
Claudia